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Highlights de la semana

Cuenca: ¿paraíso de retiro o destino con riesgos?

Cuenca vuelve a consolidarse como un destino atractivo para jubilados extranjeros, de acuerdo con un artículo de The Wall Street Journal escrito por el expatriado Paul Amos, quien vive en la ciudad desde 2015.

Entre los puntos más valorados están:

• Una ciudad caminable y con buen transporte público.

• Actividades culturales gratuitas.

• Comunidades activas de expatriados y jubilados.

• Alquileres todavía accesibles frente a mercados como Estados Unidos.

• Servicios básicos y calidad de vida que fortalecen su atractivo.

Pero el balance no es perfecto. El análisis también apunta a problemas que pesan sobre Ecuador, como la inseguridad, los paros nacionales y el riesgo de apagones. A eso se suma una limitación propia de Cuenca: la baja conectividad aérea, un tema sensible para quienes tienen familia fuera del país.

Música e IA: cuando el algoritmo empieza a competir con los artistas

La Inteligencia Artificial ya está transformando la industria musical a una escala difícil de ignorar.

Deezer registra que el 44% de las canciones subidas diariamente a su plataforma son generadas con IA, alrededor de 75.000 pistas al día. El salto es fuerte: en enero de 2025 eran cerca de 10.000 canciones diarias.

El problema no es solo el volumen. También aparece una tensión económica y ética:

• El 85% de las reproducciones de música generada por IA estaría asociado a actividad fraudulenta.

• Deezer empezó a desmonetizar este contenido.

• También lo está excluyendo de recomendaciones algorítmicas y playlists editoriales.

• El 80% de los oyentes cree que estas canciones deberían estar claramente etiquetadas.

La pregunta de fondo ya no es si la IA puede crear música, sino cómo evitar que distorsione los ingresos, la visibilidad y la competencia para los artistas humanos.

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Deep Dive

Tim Cook: el CEO que convirtió a Apple en una máquina de escala

En este episodio analizamos también, la transición de Tim Cook, quien dejaría el cargo de CEO de Apple en septiembre para asumir como presidente ejecutivo, con John Ternus como posible sucesor.

El contraste es claro: Steve Jobs quedó asociado a la innovación; Tim Cook, a la escala, la rentabilidad y la disciplina operativa.

Bajo su liderazgo, Apple pasó de valer $350.000 millones a $4 billones. Su legado no se limita al iPhone, aunque la base de 1.000 millones de dispositivos en uso es central. Cook fortaleció un ecosistema de servicios donde Apple captura comisiones y controla una parte clave de la relación entre usuarios, aplicaciones y consumo digital.

Durante su gestión llegaron productos y servicios como:

• Apple Pay.

• Apple Music.

• Apple Watch.

• AirPods.

• Apple Vision Pro.

Las Vision Pro aparecen como un producto potente, de alta resolución y gran realismo, pero todavía limitado por su precio de $4.000 y por un uso más cercano al entretenimiento.

El gran reto para la siguiente etapa será la Inteligencia Artificial. Apple Intelligence todavía no parece tener el impacto de sus competidores, y esa será una prueba crítica para el nuevo liderazgo: demostrar que Apple puede seguir marcando el ritmo, no solo administrando su legado.

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En este episodio de OnData Review revisamos cómo Kodak volvió a crecer con su legado analógico, por qué la carrera espacial ya se juega en satélites y datos, y qué revela la oferta académica local sobre el futuro del talento en el país.

Highlights de la semana

Kodak: cómo una marca que parecía acabada volvió a crecer

Kodak, una de las marcas más icónicas de otra época, logró reposicionarse después de años de crisis. El episodio repasa cómo la empresa pasó de haber desperdiciado su ventaja en fotografía digital a encontrar una nueva ruta de crecimiento apoyada en su negocio histórico y en el regreso cultural de lo analógico.

• Kodak tenía patentada la tecnología de la primera cámara digital, pero no la impulsó por temor a afectar su negocio tradicional.

• Esa lectura la llevó a perder relevancia y a declararse en bancarrota en 2012.

• Desde 2019, su reestructuración se enfocó en reducir deuda y volver a negocios como tintas, químicos, materiales avanzados y película de 35 mm.

• La decisión de mantener su planta de acetato terminó siendo estratégica, impulsada también por la demanda de Hollywood y por el atractivo del formato analógico entre Millennials y Generación Z.

• En el cuarto trimestre de 2025, la empresa reportó una utilidad bruta de $67 millones, un crecimiento interanual de 31%, además de una fuerte reducción de deuda e intereses.

Más que una innovación disruptiva, el caso muestra cómo una marca puede recuperar valor cuando entiende qué parte de su legado todavía tiene demanda cultural y comercial.

Bezos vs. Musk: la carrera espacial ya no es solo sobre cohetes

El segundo bloque aterriza la competencia entre Jeff Bezos y Elon Musk en un terreno más amplio: ya no se trata únicamente de exploración espacial, sino de quién controlará la conectividad, la infraestructura orbital y los futuros centros de datos fuera de la Tierra.

• SpaceX mantiene ventaja con cerca de 10.000 satélites Starlink en órbita y una posición fuerte en conectividad para zonas remotas.

• Amazon busca reposicionarse con una compra cercana a $11.000 millones de Global Star, para fortalecer servicios de conectividad satelital y celular.

• Blue Origin proyecta una constelación de 5.400 satélites orientada a empresas, gobiernos y centros de datos.

• El episodio subraya además el papel del gobierno de Estados Unidos, que financia primero estas apuestas y luego se convierte en cliente, como ya ocurrió con internet, GPS y semiconductores.

La lectura de fondo es clara: la próxima disputa tecnológica no solo será por lanzar más artefactos al espacio, sino por construir la infraestructura crítica que sostendrá comunicaciones, servicios y desarrollo de inteligencia artificial.

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Deep Dive

Universidades en Ecuador: mucha tradición, poca adaptación

La parte central del episodio pone bajo la lupa la oferta de carreras presenciales en Ecuador a partir de una revisión de unas 800 carreras de 22 universidades de mayor prestigio en el QS University Ranking de América Latina y el Caribe 2026. El hallazgo principal es incómodo: el sistema sigue concentrado en carreras tradicionales mientras las demandas del nuevo mercado avanzan por otro lado.

• El 31,80% de la oferta se concentra en carreras clásicas. Ingeniería Civil y Medicina aparecen en 19 de 22 universidades; Administración de Empresas y Arquitectura, en 18; y Derecho, en 17.

• El análisis identifica una baja presencia de programas vinculados con transición energética, sostenibilidad aplicada y nuevas capacidades técnicas.

• En Inteligencia Artificial, sólo tres universidades principales ofrecen carreras presenciales: UIDE, UDLA y Politécnica Nacional.

• También se señala un vacío casi total en formación universitaria para actividades propias de la nueva economía digital, como creación de contenido, streaming o monetización de plataformas.

La conclusión del episodio no va solo por la crítica a la academia, sino por una pregunta más amplia sobre competitividad: si las universidades siguen formando para el pasado, el país corre el riesgo de quedarse sin talento preparado para los sectores que ya están redefiniendo el mercado.

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En este episodio de OnData Review analizamos el gran momento que vive Quito tras el reconocimiento internacional de Casa Gangotena y Tributo, la apuesta de Apple con su futuro iPhone plegable y las oportunidades que abre la silver economy para empresas y emprendedores.

Highlights de la semana

Quito: ¿aplauso momentáneo o verdadera marca ciudad?

Quito empieza a ganar visibilidad en dos frentes que sí pesan en el turismo premium: hospitalidad y gastronomía.

• Tributo fue reconocido en el ranking World’s 101 Best Steak Restaurants 2026, donde llegó al puesto 24.

• Casa Gangotena fue finalista en Most Instagrammable Hotel in the World 2026, organizado por Luxury Travel Advisor.

El punto no es solo celebrar premios, sino preguntarse si estos casos pueden convertirse en una estrategia más amplia de posicionamiento. Porque una marca ciudad no se construye solo con negocios destacados, sino con una narrativa compartida, mejor experiencia urbana y coordinación entre actores públicos y privados.

Apple: ¿nuevo iPhone o excusa elegante para cobrar más?

Apple prepara su entrada al mercado plegable con una lógica clara: elevar el ticket promedio de su línea iPhone y abrir una nueva etapa para su producto estrella. La jugada no apunta solo a innovación, sino a portafolio, timing y legado. También abre preguntas sobre canibalización con el iPad, competencia con Samsung y el papel que este lanzamiento puede tener en la narrativa final de Tim Cook.

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Deep Dive

Silver Economy: la oportunidad que muchas marcas todavía subestiman

El envejecimiento de la población ya no es solo un dato demográfico: es una oportunidad de mercado. La Silver Economy gana relevancia en el mundo y en Ecuador aparecen señales como el aumento del tamaño de este segmento como consecuencia de que baja la tasa de natalidad y sube la posibilidad de esperanza de vida.

Desde el punto de vista del terreno donde todavía hay mucho espacio para innovar y encontrar oportunidades, se destacan la salud, turismo, vivienda, tecnología adaptada, formación y servicios especializados.

Entre otras, estas son algunas ideas de negocio:

• Comunidad de vivienda colaborativa para envejecimiento activo.

• Turismo premium diseñado para viajeros senior.

• Marketplace de cuidadores y asistentes verificados.

• Fintech de retiro, herencia y planificación patrimonial simple.

• Centro boutique de entrenamiento, movilidad y longevidad.

• Servicio de adaptación de hogares para vivir más años con autonomía.

• Membresía de experiencias, aprendizaje y networking para adultos mayores.

• Plataforma de formación digital ultra simple para seniors.

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En este episodio de OnData Review analizamos tres temas: cómo la tecnología está cambiando la forma en que la Gen Z se relaciona, la estrategia de Apple para atraer nuevos usuarios con una laptop más accesible y la creciente rivalidad entre OpenAI y Anthropic. En el Deep Dive, revisamos cómo la Fórmula 1 se transformó en un negocio global de entretenimiento.

Highlights de la semana

Gen Z: ¿romance mediado por algoritmos?

Una columna de The New York Times, escrita por Christine Emba, plantea que parte de la Generación Z no estaría alejándose de las relaciones por falta de interés, sino por cambios culturales y tecnológicos que afectan cómo se construyen los vínculos.

Según el análisis, muchos jóvenes analizan, debaten y optimizan las relaciones, pero las viven menos en la práctica. Entre los factores que influyen están:

• El consumo temprano de contenido para adultos, que puede generar visiones más distantes de la intimidad.

• El impacto del movimiento #MeToo, que aunque necesario, habría incrementado la cautela en interacciones románticas.

• Los confinamientos durante la Pandemia de COVID-19, que afectaron años clave de socialización.

• El uso intensivo de apps de citas, que trasladan la búsqueda de pareja a una lógica de pantalla y algoritmos.

Incluso empiezan a surgir herramientas donde IA conversa con otra IA para decidir si dos personas deberían conocerse. Para las empresas, esto plantea un desafío adicional: una generación con menos interacción presencial puede requerir reforzar habilidades como feedback directo, manejo de conflictos o tolerancia al rechazo.

Apple apuesta por una Mac más accesible

Apple lanzó la MacBook Neo, con un precio inicial cercano a $599, una cifra poco común para una marca históricamente asociada al segmento premium.

El movimiento llega en un contexto particular. Aunque el iPhone 17 mantiene ventas fuertes, el negocio de computadoras venía debilitándose. Según Bloomberg, las ventas de Mac cayeron 6,7% durante la temporada navideña, por debajo de lo esperado por analistas.

Históricamente Apple evitaba competir en la gama baja para proteger su posicionamiento de marca. La MacBook Neo rompe parcialmente esa regla y apunta a ampliar su base de usuarios.

La lógica estratégica detrás del producto:

• Puerta de entrada al ecosistema Apple
  Un usuario que compra una Mac más accesible puede terminar adquiriendo iPhone, iPad, Apple Watch o servicios digitales.
  

• Adquisición de clientes a largo plazo
  Más que un producto barato, funciona como una estrategia para aumentar el valor de vida del cliente.
  

• Oportunidad en educación y empresas
  Por su precio y compatibilidad con apps de Mac y iPhone, también puede resultar atractivo para estudiantes y entornos corporativos.

En el fondo, la jugada también permite a Apple ganar tiempo mientras reorganiza su estrategia en inteligencia artificial y prepara su siguiente etapa tecnológica.

OpenAI vs. Anthropic: rivalidad tecnológica y personal

La competencia entre OpenAI y Anthropic se ha convertido en uno de los enfrentamientos más visibles de la industria.

Detrás de la disputa tecnológica también existe un choque entre sus líderes: Sam Altman y Dario Amodei.

Amodei fue vicepresidente de investigación en OpenAI, pero abandonó la empresa por desacuerdos sobre la velocidad con la que Altman buscaba comercializar la inteligencia artificial. Posteriormente fundó Anthropic con una visión distinta.

Las diferencias entre ambas compañías:

• Estrategia de crecimiento
  

  • OpenAI apuesta por una expansión comercial agresiva.
    

  • Anthropic intenta posicionarse como una empresa más cautelosa en seguridad.
    

• Uso de la IA en ámbitos sensibles
  

  • Anthropic ha defendido límites más estrictos en áreas como vigilancia o defensa.
    

  • OpenAI ha mostrado mayor apertura a colaboraciones institucionales.
    

• Modelo de negocio en chatbots
  Durante el Super Bowl, Anthropic promocionó su modelo Claude destacando que su chatbot no incluirá publicidad, marcando distancia frente a posibles modelos de monetización.
  

Ambas compañías también exploran una eventual salida a bolsa (IPO), lo que intensifica la competencia no solo por tecnología, sino por capital, narrativa pública y confianza en el desarrollo de la IA.

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Deep Dive

Fórmula 1: de deporte a plataforma de entretenimiento

Cuando Liberty Media compró la Fórmula 1 en 2017 por $8.000 millones, el desafío era hacer crecer un deporte con límites claros en su calendario.

La estrategia fue convertir la F1 en un ecosistema de entretenimiento más amplio que las carreras.

Parte de esa expansión incluye acuerdos como el firmado con Apple para distribuir contenido a través de Apple TV+, además de proyectos como la película ambientada en la F1 protagonizada por Brad Pitt.

También ha sido clave el impacto cultural de Formula 1: Drive to Survive, que acercó el deporte a audiencias más jóvenes.

Hoy la Fórmula 1 cuenta con 827 millones de fans globales y más de 115 millones de seguidores en redes sociales, muchos de los cuales consumen historias sobre pilotos, rivalidades y vida fuera de la pista, incluso si no ven todas las carreras.

El crecimiento también se refleja en el negocio. Según The Economist, los ingresos de la F1 superaron $3.900 millones en 2025 y su EBITDA alcanzó $950 millones, mientras su valor bursátil supera los $21.000 millones.

Las principales fuentes de ingresos son:

• Derechos de transmisión (30%), cerca de $1.200 millones.

• Tarifas pagadas por promotores de carreras (25%), alrededor de $1.000 millones.

• Patrocinios globales (20%), con marcas como LVMH, Disney y Lego.

• Otros ingresos comerciales, experiencias VIP y merchandising.

La lógica detrás de la estrategia es clara: la Fórmula 1 busca convertir a los espectadores ocasionales en una comunidad global que consuma contenido, cultura y experiencias alrededor del deporte durante todo el año.

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Highlights de la semana

Electrolineras: el impulso regulatorio a la movilidad eléctrica

El mercado de vehículos eléctricos en Ecuador sigue creciendo. Hoy existen más de 22 marcas y 45 modelos disponibles, pero la infraestructura de carga rápida no había avanzado al mismo ritmo.

Un cambio de la Agencia de Regulación y Control de Electricidad modificó el esquema de cobro de electricidad para electrolineras: pasó de tarifa fija a un modelo escalonado según consumo, lo que mejora la rentabilidad del negocio.

La meta del sector es duplicar los puntos de carga rápida, pasando de 30 a 60 en el país.

Entre las inversiones recientes destacan:

• Cóndor Energy abrió puntos de carga rápida en Salinas, Ambato y Santo Domingo, y prepara nuevas estaciones en Riobamba, Quito y Guayaquil.

• Mevo Energy Company planea un hub de carga rápida en el norte de Quito con cinco cargadores.

• Conectz inauguró una plaza de carga ultrarrápida multimarca con una inversión superior a $500.000.

El servicio promete carga en unos 30 minutos, con operación autónoma 24/7 y activación mediante app. El costo incluye $12 por estacionamiento de 30 minutos más $0,2851 por kW consumido.

Paramount vs. Netflix: la batalla por Warner

Durante meses, Hollywood siguió una disputa corporativa más que un estreno. Paramount y Netflix compitieron por adquirir Warner Bros., uno de los catálogos más valiosos del entretenimiento.

Paramount terminó imponiéndose con una oferta cercana a $110.000 millones, una de las mayores operaciones en la historia moderna de Hollywood.

El atractivo de Warner está en su propiedad intelectual:

• Biblioteca de contenido de HBO.

• Franquicias y producciones globales como Game of Thrones.

• Un catálogo histórico con alto valor de largo plazo.

Paramount buscaba reforzar su posición en streaming y reducir dependencia de la televisión tradicional. La propuesta además compraba todo el grupo, lo que facilitó la decisión de los accionistas.

La operación fue liderada por David Ellison. Netflix terminó retirándose con una compensación de $2.800 millones, y tras abandonar la puja sus acciones repuntaron en el mercado.

Mercado Libre: competir ecosistema contra ecosistema

Mercado Libre anunció la apertura de su primer centro logístico en China, buscando optimizar su cadena de suministro hacia América Latina.

La decisión responde a la creciente competencia de plataformas de bajo costo como Temu y Shein.

Más que expansión geográfica, el movimiento apunta a integración vertical:

• Control del origen de la cadena logística.

• Reducción de tiempos y costos de entrega.

• Mejora de márgenes operativos.

El modelo de la empresa funciona como un ecosistema integrado que combina:

• Marketplace y logística.

• Servicios financieros con Mercado Pago, que ya suma 77,9 millones de usuarios.

• Publicidad digital y servicios de contenido.

En este modelo, la competencia ya no es producto contra producto, sino ecosistema contra ecosistema.

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Deep Dive

Retail de bajo costo en Ecuador

El crecimiento de formatos de retail de bajo costo responde a consumidores cada vez más sensibles al precio. Hoy conviven tres modelos principales.

Hard discount

• Precio bajo permanente (EDLP).

• Surtido limitado y fuerte presencia de marcas propias.

El ejemplo más claro es TuTi, que supera las 600 tiendas en el país.

Soft discount

• Precios competitivos pero mayor variedad de productos.

Un caso es B-Sí.

Conveniencia

• Prioriza cercanía y rapidez de compra.

Aquí aparecen Mini Mi Comisariato y Akí Vecino.

En una comparación de compra entre estos formatos, TuTi registró el precio más bajo, mientras que Akí Vecino tuvo el precio más alto para la misma canasta de productos.

Según el estratega empresarial Santiago Pinto, competir directamente contra el hard discount en precio suele ser un error. Estas cadenas operan con economías de escala difíciles de replicar, por lo que tiendas pequeñas suelen competir mejor con cercanía, crédito y relación personal con el cliente.

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En este episodio de OnData Review, analizamos el ranking de reputación empresarial de Merco en Ecuador, la expansión del restaurante La Pata Gorda, el impacto de la nueva IA de video de ByteDance y, en nuestro Deep Dive, qué está cambiando realmente en la nueva era de YouTube.

Highlights de la semana

Revisamos las noticias más relevantes de la semana con contexto y lectura estratégica para entender qué hay detrás del titular y por qué importa para empresas, creadores y tomadores de decisión.

Merco Ecuador: reputación empresarial bajo evaluación

Repasamos el ranking Merco Líderes Ecuador, que evalúa la reputación de líderes empresariales según directivos, expertos y la opinión pública. En la edición más reciente destacan Isabel Noboa en el primer lugar, seguida por Andrew Wright y Santiago Peralta. El ranking considera factores como resultados empresariales, innovación, ética, talento y responsabilidad social.

La Pata Gorda: crecer sin perder identidad

La Pata Gorda, fundada en Guayaquil en 2010, suma 11 locales en Ecuador y Estados Unidos tras abrir en Ambato. La marca inició su expansión mediante franquicias para crecer con menor inversión directa y apoyo de operadores locales. El reto principal será mantener la calidad y coherencia de la marca durante la expansión.

Seedance 2.0: la IA que entra al terreno del cine

Analizamos Seedance 2.0, la nueva herramienta de IA de ByteDance que permite crear videos hiperrealistas a partir de texto. La tecnología abre oportunidades para democratizar la producción audiovisual y reducir costos, pero también plantea desafíos sobre derechos de autor, uso de imagen y control creativo en la era de la inteligencia artificial.

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Deep Dive

YouTube: de red social a televisión global

Un informe de Little Dot Studios muestra cómo YouTube está evolucionando hacia un modelo cada vez más cercano a la televisión.

La plataforma supera 2.700 millones de usuarios mensuales y registra más de 1.000 millones de horas vistas al día en televisores. En Estados Unidos, el televisor ya supera al móvil como principal dispositivo de consumo.

Esto está cambiando el tipo de contenido que funciona en la plataforma.

Del celular al living

El consumo se mueve hacia televisores conectados, lo que impulsa un formato más cercano a la lógica televisiva: contenido más largo y pensado para verse de forma relajada.

Contenido largo y Shorts

YouTube consolidó ambos formatos:

• Videos largos que concentran monetización.

• Shorts que amplifican alcance y descubrimiento.

Muchos creadores producen contenido largo y luego lo fragmentan para distribuir clips en distintas plataformas.

Economía de creadores

La plataforma mantiene una fuerte concentración de audiencia:

• El 10% de los canales genera el 94% de las visualizaciones.

Esto refuerza la lógica de competencia por atención dentro del ecosistema.

Comunidad y monetización

El enfoque también cambió de seguidores a fandoms. Los canales que logran construir comunidades activas tienden a recibir mayor distribución del algoritmo.

Además, el modelo híbrido entre publicidad y suscripción sigue creciendo. En algunos canales, hasta el 15% del consumo proviene de YouTube Premium, una audiencia que puede generar más ingresos por visualización.

La conclusión es clara: YouTube dejó de ser solo una plataforma de visibilidad y se está consolidando como un ecosistema de contenido, comunidad y negocio a largo plazo.

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Revisamos las noticias más destacadas de la semana con contexto, criterio y lectura estratégica, para entender qué hay detrás del titular y por qué sí importa para quienes toman decisiones.

1. CEPA entre Ecuador y Emiratos Árabes Unidos

   Después de que Ecuador anunció el cierre técnico de las negociaciones del Acuerdo de Asociación Económica Integral (CEPA, por sus siglas en inglés) con Emiratos Árabes Unidos, el Gobierno presentó el acuerdo como un paso estratégico para diversificar mercados y reducir la dependencia de socios tradicionales. El tratado contempla acceso preferencial para la gran mayoría de la oferta exportable ecuatoriana, con eliminación progresiva de aranceles en productos clave como camarón, banano y cacao.
   
   Más allá del titular, el punto relevante es qué significa esto en términos reales:

   • Apertura hacia un hub logístico y financiero de alto poder adquisitivo.

   • Potencial atracción de inversión en sectores como energía y agroindustria.

   • Una señal política de alineamiento internacional.

   Más que comercio, es una jugada de diversificación geopolítica y posicionamiento como socio confiable en energía, logística y agroindustria, aunque el mercado aún espera ejecución concreta.

2. Cadillac F1

   Cadillac, la marca de automóviles de lujo perteneciente a General Motors, fundada en 1902, anunció su ingreso a la F1. Primero lo hizo en una campaña de expectativa con Keanu Reeves anunciando además a Valtteri Bottas (Finlandia) y Sergio “Checo” Pérez (México) como los pilotos para este 2026.
   

   Ahora, la marca decidió anunciar y mostrar su primer monoplaza en un spot del Super Bowl, apostando por espectáculo masivo y narrativa cultural antes que por datos técnicos.
   

   Más allá del lanzamiento, el movimiento revela una estrategia clara: construir identidad y posicionarse como el equipo americano en un deporte históricamente dominado por escuderías europeas.

3. OpenClaw y Moltbook

   Mientras el debate global gira en torno a cómo usar mejor la inteligencia artificial, surgió un experimento que va un paso más allá: dejar que las propias IA interactúen entre sí.

   
   OpenClaw, la herramienta para crear agentes de IA
   OpenClaw es una herramienta open-source que permite crear agentes autónomos capaces de ejecutar tareas reales en internet, desde leer correos hasta operar en sistemas digitales, sin supervisión constante.

   Moltbook, la red social diseñada para IAs

   Moltbook es una red social que no está diseñada para humanos sino para agentes de IA. Allí, los bots conversan, forman comunidades y coordinan dinámicas propias mientras las personas solo observan. El fenómeno se volvió viral y encendió alertas: filtraciones de claves, debates sobre seguridad y la pregunta de fondo sobre qué ocurre cuando los agentes ya no solo obedecen instrucciones, sino que empiezan a interactuar entre ellos.

   Más que una curiosidad tecnológica, es una señal de hacia dónde puede moverse la próxima etapa de la IA con autonomía real y riesgos difíciles de anticipar.

Deep Dive

Después del Super Bowl, parecería que nadie habla del partido en sí sino de Bad Bunny. Pero hay mucho más para analizar que concentrarse en el juego o en el half time show. Por esta razón, decidimos sumergirnos en este Super Bowl, revisando las posibles razones por las que la NFL decide irse por Bad Bunny, números de audiencia, spots publicitarios y más.

La audiencia de la NFL está envejeciendo

Según datos de Front Office Sports, publicados por Mauricio Cabrera en The Muffin:

• La audiencia promedio de la NFL en televisión abierta en horario estelar es de 63 años.

• El 47% de seguidores son mayores de 55 años.

• La generación Z en EEUU no está interesada mayormente en la NFL.

Siguiendo la publicación de Cabrera, al comparar cómo es la audiencia de la NFL en personas menores de 35 años con otros deportes, se puede ver que hay menos interés.

Esta es la razón principal por la que la NFL busca conectar con otros mercados. No es una decisión actual. Al ver lo que ha hecho la NFL los últimos años, se puede ver cómo cada vez hay más eventos en otros países como México, Reino Unido, Brasil y Canadá.

El problema radica en que mientras la NFL necesita globalizarse, realiza un half time show histórico con Bad Bunny que amplía mercado pero divide al fan duro de los Estados Unidos.

El Super Bowl como vitrina publicitaria global

El Super Bowl no es solo un evento deportivo, es el espacio publicitario más codiciado del año. La evolución de la audiencia y de los derechos de transmisión muestra una plataforma que sigue creciendo en exposición y conversación, incluso en un contexto donde otros formatos pierden relevancia. A las marcas no les interesa solo el rating, les interesa el alcance cultural.

Este año, según Statista, el pago promedio por un spot de 30 segundos pasó de $4,3 millones en 2015 a $8 millones en 2025–2026, muy por encima de la inflación. Incluso, algunos anunciantes llegaron a pagar $10 millones de dólares.

Siguiendo la publicación de Statista, algunos anunciantes han pagado entre $22 y $26 millones de dólares por un solo anuncio. El valor ya no está únicamente en el aire, sino en la conversación posterior, en la viralidad y en el posicionamiento estratégico que se construye alrededor del evento.

A continuación algunos de los mejores spots del Super Bowl según OnData:

• Pepsi: ganar la conversación

Pepsi volvió a su territorio natural: irreverencia y provocación. Usar los icónicos osos asociados históricamente a Coca-Cola para que prefieran Pepsi es una jugada simbólica potente. La escena del oso en terapia y la recreación de la kiss cam en el concierto de Coldplay no buscan argumentos racionales, buscan cultura compartida. El objetivo no es convencer, es quedarse en la conversación. Y en este nivel de inversión, eso es muchas veces la verdadera victoria.

• e.l.f.: subirse al momento cultural

e.l.f. no interrumpe el momento, se monta en él. Aprovecha la conversación alrededor del show de medio tiempo y el español como código cultural compartido. Con formato de telenovela y figuras como Melissa McCarthy e Itatí Cantoral, conecta con audiencias latinas y no latinas al mismo tiempo. Más que vender maquillaje, refuerza identidad e inclusión como parte de su narrativa de marca.

• Claude (Anthropic): la anti-publicidad

Claude plantea un giro interesante: mientras todo se llena de anuncios, la marca comunica que su IA no será un canal publicitario. En un entorno donde la monetización de la atención es la norma, posicionarse como “anti-ads” es una declaración estratégica. No vende producto, vende confianza.

• Oakley Meta: vender uso, no tecnología

Oakley Meta conecta wearable tech con performance y estilo, sin abrumar con especificaciones técnicas. Atletas y figuras aspiracionales muestran el producto en acción. La tecnología no se explica, se vive. Meta parece haber aprendido que, cuando el producto es nuevo, primero se vende el uso, no el manual.

• Alexa: humanizar la tecnología

Alexa baja el tono técnico y sube el tono cotidiano. Con Chris Hemsworth y Elsa Pataky, el spot integra humor y cercanía, presentando a la asistente como compañera de vida. Sin embargo, la sátira también juega con los temores sobre privacidad y dependencia tecnológica, lo que puede fortalecer conexión… o aumentar la percepción de riesgo.

• Dunkin: autoparodia inteligente

Dunkin apuesta por la autoparodia con “Good Will Dunkin”, reuniendo celebridades como Ben Affleck, Jennifer Aniston y Tom Brady. La marca se ríe de sí misma y de su cultura pop. No intenta parecer sofisticada, sino auténtica y consciente de su lugar en la conversación cultural. En un entorno saturado de épica, la ironía puede ser una ventaja competitiva.

Cambio de Mindset

En el último segmento, enfocado en los hábitos individuales, Juan Esteban plantea una pregunta incómoda: Si tus hábitos fueran los de todo tu equipo, ¿te sentirías orgulloso?

El liderazgo real no se declara, se replica. Desde responder mensajes hasta respetar el tiempo en reuniones y representar a la empresa cuando nadie mira, la cultura no se diseña en PowerPoint; se construye en la repetición diaria de comportamientos.

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