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En esta serie de cuatro capítulos de OnData Review analizamos cómo la tecnología ha transformado los medios. En este primer episodio abordamos la reinvención de la televisión frente al streaming, YouTube y las redes sociales: ¿los medios desaparecen o simplemente cambian de forma?
La televisión no murió, perdió el control remoto
La programación lineal dejó de imponer qué ver, cuándo hacerlo y en qué pantalla. El usuario asumió el control, mientras los algoritmos comenzaron a personalizar el contenido según sus intereses.
En Estados Unidos, el streaming ya representaba el 48,6% del tiempo frente al televisor a mayo de 2026. YouTube concentraba por sí solo el 13,8%.
Este cambio plantea una pregunta central: ¿el negocio de la televisión era operar un canal o siempre fue capturar la atención mediante contenido audiovisual?
De las audiencias masivas a la fragmentación
La televisión construyó momentos colectivos, desde la llegada del Apolo 11 a la Luna hasta el Mundial de 1986. En Ecuador, hitos como la primera transmisión de Canal 4 en 1960, la llegada del color con Teleamazonas en 1974 y el triunfo olímpico de Jefferson Pérez marcaron su historia.
También surgieron figuras emblemáticas como Alfonso Espinosa de los Monteros y espacios capaces de concentrar grandes audiencias e inversiones publicitarias.
Sin embargo, el cable amplió las opciones y el internet provocó la ruptura definitiva. Las redes sociales, las plataformas bajo demanda y la migración de los deportes en vivo debilitaron la hegemonía de la televisión abierta, especialmente entre los públicos jóvenes.
El futuro de la televisión será híbrido
Los canales tradicionales comienzan a entender que su principal activo ya no es la frecuencia, sino el contenido. Por eso combinan señal abierta, YouTube, Twitch, TikTok y otras plataformas para llegar a públicos con hábitos distintos.
Entre los casos que analizamos en el episodio, se destacan:
MasterChef Ecuador, que conecta con televidentes tradicionales y audiencias jóvenes mediante figuras del entorno digital.
Otro Día Perdido, de Mario Pergolini, que diseña contenidos específicos para televisión, YouTube y redes sociales.
Las estrategias transmedia, donde una historia puede comenzar en TikTok, desarrollarse en YouTube y concluir en televisión.
La televisión del futuro no dependerá de una sola pantalla. Su capacidad de competir estará en crear programas, marcas y formatos flexibles, capaces de adaptarse a cada plataforma sin perder identidad ni relevancia.