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En el cuarto y último episodio de esta serie de OnData Review sobre cómo la tecnología ha transformado los medios, analizamos la evolución de las redes sociales y las plataformas de streaming, el poder de los algoritmos en la distribución de contenidos y la competencia por captar la atención de las audiencias en un ecosistema donde el prime time ya no tiene horario, sino algoritmo.
De SixDegrees a TikTok: así evolucionaron las redes sociales
Las redes sociales no comenzaron con Facebook. SixDegrees introdujo en 1997 una lógica que todavía define al sector: crear perfiles, agregar amigos y explorar conexiones.
Durante los años 2000 aparecieron nuevas propuestas:
Friendster se enfocó en conectar amigos.
LinkedIn construyó una red profesional.
MySpace impulsó la personalización, la música y la expresión personal.
Hi5 alcanzó gran popularidad en América Latina y Ecuador.
Después llegaron Facebook, YouTube, Twitter (hoy X), Instagram, Snapchat y TikTok. Cada plataforma transformó la forma de publicar, relacionarse y descubrir contenido.
Streaming: del alquiler de DVD a la batalla por el usuario
Netflix nació en 1997 como un servicio de alquiler de DVD por correo. En 2007 cambió su modelo con el lanzamiento del streaming, que permitió acceder a contenidos sin depender de formatos físicos.
La transformación también llegó a la música con plataformas como Spotify y Apple. En el video, la llamada guerra del streaming se refleja en la competencia entre Netflix, Disney Plus, Max y Amazon Prime Video.
Sin embargo, la disputa ya no ocurre únicamente entre servicios similares. Netflix también compite con TikTok e Instagram por un recurso limitado: el tiempo de las audiencias.
El prime time ahora lo decide el algoritmo
Las plataformas digitales concentran la creación, recomendación, distribución, monetización y publicidad del contenido. En 2026, según el Reuters Institute, las redes sociales y las plataformas de video superaron globalmente a los sitios y aplicaciones de medios como principal vía de acceso a noticias.
TikTok profundizó este cambio al separar el alcance del número de seguidores. Un usuario sin una comunidad previa puede conseguir millones de visualizaciones si el algoritmo impulsa su contenido.
Al mismo tiempo, las plataformas se vuelven cada vez más parecidas:
YouTube incorpora funciones de red social y streaming.
TikTok suma videos largos, comercio electrónico y herramientas de búsqueda.
Netflix experimenta con videojuegos y videos verticales.
Instagram llevó las Stories, creadas por Snapchat, a una escala mayor.
La hiperpersonalización también define lo que consume cada persona. Netflix, por ejemplo, puede modificar las portadas de series y películas según los intereses que identifica en cada usuario.
El creador produce, pero la plataforma distribuye
El caso de OnData evidencia este desequilibrio. Dos rankings de precios de colegios, uno de Quito y otro de Guayaquil, lograron una alta viralidad en Instagram. En TikTok, bajo condiciones y formatos similares, únicamente el contenido sobre Quito alcanzó una difusión masiva.
La experiencia demuestra que tener un buen contenido no garantiza su distribución. El creador conserva la pieza, pero la plataforma decide cuánto alcance obtiene.
Frente a esta dependencia, la estrategia consiste en diversificar las comunidades entre YouTube, Spotify, TikTok e Instagram. El objetivo final es construir una relación directa y sólida con la audiencia, mediante contenido de calidad y alternativas de suscripción como OnData Premium, para que el vínculo no dependa exclusivamente del algoritmo.